[마케팅] BUILDING BRAND 온라인 전략과 실전사례

목차

-야후코리아의 『Yahoo』-

Brand Positioning
Yahoo Korea의 원칙
Building Brand
Brand Identity
온라인의 활용방안

본문내용

Yahoo Korea는 제품은 없고 서비스만 가지고 있는 회사이기에 브랜드가 아주 중요할 수밖에 없다. 슈퍼마켓에서와 같이 제품을 보고 비교해서 고르는 것이 아니라 사람들의 머리 속에서 이루어지는 브랜드이기에 Yahoo Korea에서는 브랜드의 역할을 가장 중요시하고 있다. 그리고 인터넷 기업의 특성상 조직이 커질 수가 없어서 항상 브랜드 중심으로 조직을 가져가고 그 외에 조직들은 아웃소싱하는 쪽으로 가고 있기 때문에 Yahoo Korea에서 브랜드에 투자하는 노력은 상당히 강하다.

Brand Positioning
LG 애드에서 작년 말과 올해 초에 했던 조사에 따르면 Top of Mind with Internet에서 다른 경쟁사보다 상당한 격차를 보이고 있고 브랜드인지도 면에서는 2위 브랜드와 상당한 격차를 보이고 있다.
LG 애드에서 실시한 올해 3월의 조사를 보아도 실제User와 비User사이에서 여전히 압도적인 위치를 차지하고 있고 인터넷 조사에서 비유저의 인지도가 97.8%가 나올 정도로 인지도가 높다. 실질적으로 많은 경쟁사들이 오프라인을 통해서 광고를 했음에도 불구하고 Yahoo Korea의 브랜드 인지도나 브랜드 이미지가 압도적인 위치를 차지하고 있다고 자신하고 있다.

참고 자료

없음