영화의 마케팅전략

소개글

영화 산업의 마케팅에 대한 자료와 영화 <집으로..>마케팅 전략, 흥행요소분석 레포트입니다.

목차

1. 영화산업의 환경 변화와 특성
 영화 산업의 환경 변화
 영화 산업의 특성

2. 영화 마케팅
 마케팅이란?
 영화 마케팅의 기본요소
 영화 마케팅의 중요성
 영화 마케팅 TOOL의 종류
 마케팅 전략

3. 영화 <집으로..>
 영화 소개
 바라보는 관점

4. 집으로의 마케팅의 시작
 <최초 마케팅의 목표 >
 마케팅 컨셉
 영화 개봉 전 마케팅
 영화 개봉 후 마케팅
 영화 흥행 후 마케팅
 집으로 마케팅의 특징

5. <집으로..>의 흥행요소

본문내용

1. 영화산업의 환경 변화와 특성
 영화 산업의 환경 변화
- 인구 구성비의 변화, 기술적 변화의 급속한 진행, 소득 수준의 증가, 가치관의 변화
↓
- 세계 인구의 1/3이상이 연1회 이상 관람, 전 세계적으로 연간 120억 달러 산업 규모로 성장
 영화 산업의 특성
- 현대 멀티미디어의 시대에서 컴퓨터 산업과 연계된 영상소프트 산업의 핵심, 흥행에 성공하였을 경우에는 2차, 3차 매체를 통한 막대한 수익 창출 가능성 (High Risk→ High Return)
영화산업은 Hi-risk & Hi-return 형태의 산업이다. 소위 "대박" 아니면 "쪽박"이 가능한 산업. 그 이유는 첫째, 한 번 거액의 제작비가 들면 그 이후에는 다시 만드는 비용이 거의 들지 않으면서 반복해 써먹을 수 있고, 둘째, 모든 상품에 대해 `관람료`라는 정액을 받기 때문이다. 따라서 실제로 상품을 만드는데 얼마나 들었느냐 와는 상관없이 영화를 본 인구로 제작비를 나누는 것이 `단가`가 되어버리는 것. 대박 나는 영화는 단가가 매우 적게 들 것이고 쪽박인 영화는 頭당 훨씬 비싼 돈을 받았어야만 손해를 입지 않았을 경우가 생겨나는 것이다. 셋째로 영화 산업에서는 one-source multi-use가 가능하다. 영화라는 컨텐츠 하나를 가지고 다양한 (그리고 계속 늘어나는) 매체들에 적용하고 그 매체들을 메우는 내용을 제공함으로써 지속적으로 수익을 보장받을 수 있다.

2. 영화 마케팅
 마케팅이란?
→ 시장전략, 가격전략, 상품전략, 판촉전략, A/S 및 클레임 처리 문제
⇒ 팔리는 시스템 구축 ⇒ 판매활동을 위한 활동
→ 판매(selling)와는 차이가 있다.(selling:마케팅의 일부분, ‘어떻게 하면 잘 팔 것인가’하 는 파는 기술, 영업목표의 지상 과제)
→ 단기적 이익 : 판매(selling)
장기적 이익 : 마케팅(marketing)

▶ 영화 마케팅이란?
영화마케팅은 ‘영화’를 시장 환경에 맞게 ‘마케팅’하는 것이다. 시장 논리에서 상품으로서의 영화가 흥행성을 지니는 가치를 획득하기 위해선 그 경쟁력을 갖추어야 하는 바, 그렇기 위해선 주먹구구식의 제작 형태에서 벗어나 철저한 기획과 마케팅 전략에 입각해서 컨셉을 구성해야 한다. 예를 들어, "영화의 타이틀은 무엇으로 할 것인가?", "관객에게 어필하는 작품의 테마는 무엇인가?", "주관객 타겟은 어떻게 설정할 것인가?", "어떤 배우를 캐스팅해야 작품의 이미지와 일치할 것인가?", "작품에 대한 홍보는 어떻게 할 것인가?" 등등 한편의 영화가 고려해야 할 전략적인 요소들은 다양하다.
영화 마케팅이란 바로 위와 같은 고려 사항을 구체적으로 실천하는 하나의 방법이라고 볼 수 있다.

참고 자료

영화 <집으로..>홈페이지(www/thewayhome.co.kr)
씨네21 홈페이지(www.cine21.co.kr)
영화 마케팅 비즈니스 김형석 저 문지사 1999
영화흥행을 위한 마케팅 김기태 저 삶과 꿈 1997