마케팅의 이해 기말

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마케팅의 이해_기말

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1. 다음 중 제품 수명주기에 대한 설명으로 가장 거리가 먼 것은?①
① 제품 수명주기는 전략을 수립할 때 절대 사용해서는 안되며 기업과 무관하다.
② 제품수명주기는 제품의 개발과 판매, 이익이 발생하는 과정을 일정한 단계별로 구분한 것을 말한다.
③ 제품수명주기는 개발단계, 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 순으로 진행된다.
④ 제품의 특성 즉, 유행과 같이 일시적인 상태에서의 변화도 제품수명주기를 적용할 수 있다.

2. 제품 수명주기 중 도입기에 대한 설명으로 가장 거리가 먼 것은?②
① 소비자들에게 인식되는 기간으로 상당기간 지속될 수 있다는 특징이 있다.
② 가장 판매가 많이 발생되는 시기이며 수명주기 중 매출액이 가장 크다.
③ 일반적으로 판매보다 비용이 크다.
④ 장기적 수입을 기대한다.

3. 제품 수명주기 중 성장기에 대한 설명으로 가장 거리가 먼 것은?④
① 소비자의 인지도가 높아져 매출이 증가하게 되는 단계이다.
② 기업은 유통경로 및 시장점유율이 증가되고 생산에 따른 제조원가가 감소하게 된다.
③ 시장 수익성이 충분하고 확장이 가능하면 경쟁기업이 진출하게 된다.
④ 성장기에서 기업은 마케팅 활동을 완전히 그만 둔다.

4. 제품 수명주기에 있어서 다음과 같은 특징을 지닌 시기는?③
* 수익은 발생하지만 둔화된 모습을 보인다.
* 둔화된 판매를 자극하기 위해 다양한 마케팅 믹스 전략을 추구한다.
* 경쟁업체 등장과 판매둔화로 인한 과잉생산물은 경쟁의 격화를 일으키게 된다.
* 해당 시기에 제품은 시장의 수정을 통해 판매를 극대화하는 노력을 기울이게 된다.
① 감퇴기
② 전략수립기
③ 성숙기
④ 마케팅계획기

5. 가격결정에 있어 영향을 주는 내적 요인으로 거리가 먼 것은?③
① 기업 마케팅 목표
② 기업 마케팅 믹스전략
③ 정부의 정책
④ 기업 조직

6. 가격결정에 대한 내적 요인의 설명으로 가장 타당하지 않은 것은?④
① 가격보다 품질을 중요시한다면 비가격 요인들에 대한 의사결정사항이 중요하게 된다.
② 원가는 고정비와 변동비로 구분할 수 있다.
③ 규모가 아주 작은 기업의 경우 경영자에 의해 가격이 결정될 수 있다.
④ 가격은 비계획적이고 소비자를 현혹시킬 수 있는 수준에서 결정하는 것이 최선이다.

7. 가격결정에 대한 외적 요인 중 시장 수요에 대한 내용과 거리가 먼 것은?②
① 시장유형에 따른 가격결정
② 기업내에 있는 마케팅 부서
③ 수요의 탄력성
④ 가격에 대한 소비자의 인식정도

8. 다음 중 가격결정의 외적 요인과 거리가 먼 것은?③
① 경제상황
② 정부
③ 기업 조직
④ 시장유형에 따른 가격결정

참고 자료

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